Wiosną 2026 wydatki reklamowe banków okazały się największe w historii i wyniosły 140 mln zł. Również dynamika ich wzrostu była bardzo duża. Głównie z tego powodu budżet marketingowy całej branży finansowej także się zwiększył, choć pozostałe instytucje raczej ograniczały nakłady na ten cel. Wyjaśniamy powody wzrostów.
Gdy inne duże sektory branży finansowej ograniczały wydatki reklamowe wiosną 2026, banki je zwiększały. Robiły to z dynamiką niewidzianą od ponad trzech lat. W efekcie II kwartał br. okazał się pod tym względem najlepszy w historii.
Rekordowe wydatki reklamowe banków wiosną 2026
Wg udostępnionych nam przez agencję Publicis Groupe danych wydatki reklamowe banków wiosną 2026 wyniosły 140 mln zł. To o 1/3 (34,2 mln zł) więcej niż w analogicznym okresie rok wcześniej.
Pod tym względem był to najlepszy kwartał w historii, a dynamika – najszybsza od początku 2023. W dodatku nastąpiło przełamanie schematu, który polegał na tym, że rekordy padały w końcówce roku.
Natomiast w całej I połowie 2026 banki przeznaczyły na marketing 261,2 mln zł. To o prawie 27 proc. (55,1 mln zł) więcej w ujęciu rocznym i również rekordowy odczyt.
Co mu sprzyjało? Przede wszystkim rebranding Santandera na Erste. Aczkolwiek bank pod nową nazwą nie znalazł się na podium największych marketerów.
Ważna okazała się także kolejna odsłona ofensywy reklamowej PKO BP. Dzięki temu to właśnie on dołączył do ING Banku Śląskiego oraz Credit Agricole, które od lat najwięcej inwestują w promocję w mediach.
Do zwiększania wydatków na reklamę skłaniało banki także większe zainteresowanie kredytami ze strony klientów (zarówno firm, jak i konsumentów). Udzielając większego finansowania, mogły one nieco osłabić negatywne skutki obniżek stóp procentowych.
Banki motorem rynku reklamowego branży finansowej
W efekcie banki po raz kolejny napędzały wzrost budżetu reklamowego całej branży finansowej. Jego skumulowana wartość wyniosła w II kwartale 279,1 mln zł (+15 proc.), a w całym półroczu – 535,9 mln zł (+12 proc.).
Pozostałe duże sektory raczej ograniczały nakłady na marketing. Z wyjątkiem ubezpieczycieli wiosną podmioty finansowe nawet przyspieszyły tempo redukcji wydatków na ten cel.
W całym I półroczu instytucje finansowe (kategoria obejmująca: fundusze inwestycyjne, leasingodawców, firmy pożyczkowe) przeznaczyły na promocję w mediach 81,2 mln zł. To spadek o 17 proc. z 98 mln zł. W samym II kwartale dynamika przekroczyła -23 proc. (z 49,7 do 38 mln zł).
Jeszcze bardziej zjawisko to było widoczne wśród domów maklerskich promujących inwestowanie w akcje i obligacje. Ujemna dynamika z I kwartału (-27 proc.) w II kwartale jeszcze przyspieszyła (-39 proc.). To spowodowało, że w okresie od stycznia do czerwca budżety reklamowe tych podmiotów skurczyły się o 36 proc. – z 4,4 do 2,8 mln zł.
Z tej tendencji nieco wyłamali się ubezpieczyciele. Co prawda w skali całego półrocza też zredukowali wydatki reklamowe o 1/10 do 37,4 mln zł, ale w samym II kwartale zdołali je zwiększyć o 3 proc. (z 17,9 do 18,5 mln zł).
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz