W III kwartale 2025 Reklamowe budżety banków po raz czwarty z rzędu przekroczyły pułap 100 mln zł, rosnąc w tempie nienotowanym od 2,5 roku. W wynikach największych marketerów widoczna już była marketingowa ofensywa PKO BP.
Dobre wyniki finansowe banków idą w parze z ich aktywnością marketingową. Wg danych UKNF-u w ciągu trzech kwartałów 2025 zarobiły one o 16 proc. więcej niż rok wcześniej (36,3 vs 31,2 mld zł). W podobnym tempie zwiększyły nakłady na promowanie swoich usług.
Reklamowe budżety banków w III kwartale 2025
Wg danych udostępnionych nam przez Publicis Groupe reklamowe budżety banków w pierwszych dziewięciu miesiącach br. zwiększyły się o 17 proc. – z 260,9 do 304,7 mln zł. Przy czym samym III kwartale dynamika była jeszcze większa.
Od lipca do końca września 2025 banki przeznaczyły bowiem na promocję w mediach 100,1 mln zł. To o 26 proc. (20,7 mln zł) więcej w ujęciu rocznym i najszybsze tempo od początku 2023. Jednocześnie był to czwarty kolejny kwartał, gdy reklamowe budżety banków przekroczyły ten symboliczny pułap.
Jak zawsze najwięcej na ten cel przeznaczył ING Bank Śląski. Tradycyjnie kroku na tym polu dotrzymywał mu Credit Agricole.
Jednak ważna zmiana zaszła na miejscu trzecim. Z top3 na dobre wypadł mBank. W drugim kwartale zastąpił go BNP Paribas, a teraz – PKO BP.
Od pewnego czasu widać ofensywę reklamową giganta. W telewizji z udziałem m.in. Szymona Majewskiego, Krzysztofa Ibisza i Bogusława Lindy promuje on konta osobiste (również dla dzieci), a w radiu – bankowość korporacyjną i usługi dla zamożnych klientów.
Wydatki na marketing od początku 2025: banki vs inne instytucje finansowe
Banki zwiększyły swoje budżety marketingowe w III kwartale br. najszybciej ze wszystkich segmentów branży finansowej. Niemal z taką samą dynamiką wzrosły nakłady domów maklerskich na promowanie akcji i obligacji. Wyniosły 4,3 mln zł przy 3,5 mln zł rok wcześniej. To skok o 23 proc.
Bardzo solidny wynik zanotowali ubezpieczyciele. Ich wydatki reklamowe były o 19 proc. większe niż rok wcześniej (21,1 vs 17,7 mln zł).
Natomiast budżety marketingowe firm leasingowych, firm pożyczkowych oraz towarzystw funduszy inwestycyjnych (na grafice oznaczone jako instytucje finansowe) się nie zmieniły. Opiewały łącznie na 35 mln zł.
Koszty reklamy i marketingu całej branży finansowej wyniosły w III kwartale br. 189,4 mln zł, rosnąc o 18 proc. (29 mln zł). Natomiast od początku 2025 pochłonęły 661,5 mln zł, czyli o 17 proc. (97,3 mln zł) więcej w porównaniu z tym samym okresem 2024. To największa dynamika od czterech lat.
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz