Wiosną 2026 wydatki reklamowe banków okazały się największe w historii i wyniosły 140 mln zł. Również dynamika ich wzrostu była bardzo duża. Głównie z tego powodu budżet marketingowy całej branży finansowej także się zwiększył, choć pozostałe instytucje raczej ograniczały nakłady na ten cel. Wyjaśniamy powody wzrostów.
Wybierając we wrześniu 2026 najlepsze konta oszczędnościowe, nie tylko ochronimy pieniądze przed inflacją, ale też realnie zwiększymy ich wartość. Do tego będziemy mieć do nich dostęp w każdej chwili z możliwością wypłaty bez utraty odsetek. Takie oferty depozytowe dostępne są m.in. w Banku Ochrony Środowiska, Nest Banku i VeloBanku.
![Rachunek Oszczędzam Plus w Credit Agricole na 5,5% [analiza]](https://obiektywnefinanse.pl/wp-content/uploads/2026/08/5.5-CA-326x245.webp)
Otwierając Rachunek Oszczędzam Plus w Credit Agricole, można zapewnić sobie atrakcyjne oprocentowanie na 100 dni. Warunki są właściwie dwa, w tym zawarcie umowy o ROR, na czym można zyskać dodatkową premię sięgającą 1000 zł.
Flagowy ROR w Credit Agricole to teraz Konto dla Ciebie Max. Tak jak poprzednie może być darmowe w utrzymaniu, ale nie wszystkie zmiany są korzystne dla klientów. Analizujemy, jak nowy rachunek wypada cenowo na tle starego.
ING Bank Śląski zwyciężył w Rankingu ESG Odpowiedzialne Zarządzanie 2026. Otrzymał też dwa inne wyróżnia potwierdzające dbałość o zasady ESG. W sumie w gronie 63 firm znalazło się 14 reprezentantów sektora finansowego.
Co drugi bank nalicza prowizje od płatności kartą za hazard i zakłady bukmacherskie. W skrajnych przypadkach dodatkowy koszt za wysłanie losu czy obstawienie wyniku meczu może sięgnąć 10 proc. wartości transakcji. Jednak nie dotyczy to gier organizowanych przez Totalizatora Sportowego.
Na początku 2026 wydatki reklamowe banków wzrosły o przeszło 1/5. To najlepsze otwarcie roku od trzech lat i drugi wynik w ostatnich 12 kwartałach. W gronie największych marketerów po raz pierwszy znalazł się nowy gracz na polskim rynku.
Klienci mBanku i Nest Banku nie będą już mimowolnie udostępniać swojego adresu, zlecając przelew na telefon. Ma się to stać w perspektywie kilku-kilkunastu tygodni. Wciąż jednak będą instytucje naruszające regulamin Blika.
W 2026 najlepsi pracodawcy wśród banków to niezmiennie: ING Bank Śląski, mBank i Bank Millennium. Tak jest od lat. Jednak w tym roku historyczny wyczyn jest dziełem ubezpieczeniowej Warty, która za plecami zostawiła prawie 2000 analizowanych podmiotów z całej gospodarki.
W 2025 wydatki reklamowe banków zwiększyły się o 1/6 do 430 mln zł. Z taką dynamiką rynek nie rósł od trzech lat. Również cały sektor finansowy znalazł się w czołówce najszybciej podnoszących nakłady na marketing sektorów gospodarki.
Obecnie klient, jeśli tylko chce, może wyrobić w sobie nawyk oszczędzania nawet wtedy, gdy ma lekką rękę do wydawania pieniędzy. Wiele banków oferuje bowiem konto typu autosaver. W części instytucji jest ono atrakcyjnie oprocentowane.
W III kwartale 2025 Reklamowe budżety banków po raz czwarty z rzędu przekroczyły pułap 100 mln zł, rosnąc w tempie nienotowanym od 2,5 roku. W wynikach największych marketerów widoczna już była marketingowa ofensywa PKO BP.
Budżety banków na reklamę oparły się wahaniom, które dotknęły inne sektory branży finansowej, i stabilnie rosły w pierwszych dwóch kwartałach 2025. W obu przekroczyły poziom 100 mln zł. Wśród największych marketerów doszło do istotnej zmiany.
Ranking ESG Odpowiedzialne Zarządzanie 2025 okazał się dla branży finansowej szczególnie udany. Jednak nie tylko z powodu zwycięstwa Santandera, który zdobył maksymalną liczbę punktów, lecz także rekordowej liczby uwzględnionych w nim reprezentantów sektora.
W I kwartale 2025 nakłady banków na reklamę przekroczyły 100 mln zł, co zdarzyło się po raz drugi z rzędu. Ponadto po raz pierwszy od dłuższego czasu wzrost wydatków marketingowych branży finansowej nie opierał się tylko na bankach.
Najlepsi pracodawcy wśród banków 2025 to żelazna trójka, czyli ING Bank Śląski, mBank oraz Bank Millennium. Na uwagę zasługują duże awanse rynkowych gigantów, czyli PKO BP oraz Banku Pekao.
W 2024 wydatki banków na reklamę zwiększyły się o prawie 6 proc. – do ponad 373 mln zł. Szczególnie udana pod tym względem była końcówka roku, która przyniosła zdecydowane odbicie pod dwóch spadkowych kwartałach. Po trzech latach przerwy największym marketerem w branży ponownie został ING Bank Śląski.
W 2024 na największe zadowolenie klienta z banku zapracował VeloBank, wyprzedzając wieloletniego zwycięzcę rankingu satysfakcji. Organizacja kierowana przez Adama Marciniaka osiągnęła również najwyższy wskaźnik poleceń. Jednak branża jako całość raczej ma małe powody do zadowolenia.
Drugi kwartał z rzędu marketingowe budżety banków zmalały w ujęciu rocznym, co nie zdarzyło się od dawna. Choć po dziewięciu miesiącach dynamika nakładów reklamowych pozostaje dodatnia, słabnie. Nie lepiej jest w innych sektorach branży finansowej.
W I połowie 2024 wydatki banków na reklamę wzrosły o ponad 4 proc. Jednak w samym II kwartale zmalały o 2 proc., co było pierwszą taką sytuacją od przeszło trzech lat. Pozostałe sektory świata finansowego kontynuowały redukowanie budżetów marketingowych. Aczkolwiek ubezpieczyciele prawdopodobnie spróbowali zmienić trend.
Nieprzypadkowo wypłata gotówki z bankomatu kartą kredytową powinna być traktowana jako ostateczność. Za taką transakcję jej wydawcy naliczają 3-7 proc. prowizji, która za sprawą opłaty minimalnej może horrendalnie wzrosnąć. Do tego od razu naliczają odsetki od pobranej kwoty.
Z różnych powodów wpłaty Blikiem na konto we wpłatomacie to na razie niszowa funkcja systemu. Jego operator deklaruje, że pracuje nad tym, żeby deponowanie gotówki było możliwe w każdym urządzeniu samoobsługowym i dostępne dla klientów kolejnych banków.
Sporządzany od 17 lat Ranking ESG miał wielu zwycięzców. W 2024 po raz pierwszy została nim firma ubezpieczeniowa z Sopotu. Natomiast cały sektor finansowy zdominował zestawienie obejmujące 66 spółek, które poddały ocenie swoją jakość zarządzania.
W początkowych miesiącach 2024 nakłady reklamowe banków zwiększyły się o 12 proc. Budżety marketingowe pozostałych instytucji finansowych kurczyły się w tempie dwucyfrowym. Największych cięć wydatków na ten cel ponownie dokonali ubezpieczyciele.
Zdaniem samych zatrudnionych najlepsi pracodawcy wśród banków 2024 to: ING Bank Śląski, Bank Millennium oraz mBank. Od lat utrzymują się one na podium. Po raz kolejny zbliżył się do niego PKO BP, który ponownie zaliczył spektakularny awans.
Specjaliści od nowoczesnych technologii wymyślili metodę, która ma uchronić klienta e-bankowości przed utratą pieniędzy z konta nawet wtedy, gdy przestępca przejmie kontrolę nad jego urządzeniem. Jest nim biometria behawioralna, czyli to, jak konkretna osoba korzysta z telefonu, komputera czy tabletu. Narzędzie wdrożyły już pierwsze banki.
Oprócz PKO BP i Banku Pekao również inne instytucje finansowe chciałyby sprzedawać Kowalskiemu rządowe papiery dłużne. Jednak duopol na rynku obligacji skarbowych trwa. Wszystko przez zamysł resortu finansów i wymagania dwóch największych polskich banków.
Hitowa lokata Credit Agricole na 8 proc. swoim oprocentowaniem dwukrotnie przewyższa inflację. O 2/3 dystansuje również konkurencję. Jednak jej wadą jest stosunkowo niski limit wpłat. Wymaga też comiesięcznej aktywności w postaci transakcji kartą albo Blikiem.
Ubiegłoroczne wydatki marketingowe banków po wzroście o ponad 13 proc. sięgnęły 355 mln zł. Sektor ciągnął w górę nakłady reklamowe całej branży finansowej, których dynamika okazała się symboliczna. Układ sił między marketerami się nie zmienił.
Konta oszczędnościowe oparte o WIBOR można otworzyć jeszcze w dwóch bankach. W kilku innych rachunki te pozostają w obsłudze. Sprawdzamy, co się z nimi stanie w 2027, gdy ma się zakończyć reforma wskaźników referencyjnych stopy procentowej wprowadzająca indeks WIRON.
Zarówno przez wakacje, jak i od początku roku budżety marketingowe banków zwiększyły się w solidnym dwucyfrowym tempie większym od inflacji. Głównie dzięki temu sektorowi rynek reklamowy całej branży finansowej przechodzi jedynie stagnację, a nie kryzys.
Po spadku ceny pieniądza najwyżej oprocentowana lokata na rynku daje teraz zarobić 8 proc. w skali roku przy średniej poniżej 5 proc. Dostępna jest w Credit Agricole dla nowych klientów. Wymaga otwarcia konta osobistego. Jednak na nim też można zarobić – i to nawet 400 zł.
W I połowie 2023 budżety reklamowe banków zwiększyły się o 17 proc. – do 175 mln zł. Pozostałe instytucje finansowe kontynuowały rozpoczęte zimą cięcia nakładów na marketing. Połowę wydatków na ten cel ulokowały w internecie. Po kilku kwartałach wzrostu ograniczyły obecność na małym ekranie.
Ranking Odpowiedzialnych Firm 2023, tak samo jak ten poprzedni, otwiera bank. Jednak tym razem zamiast ING Banku Śląskiego pierwsze miejsce zajmuje BNP Paribas, dla którego to powrót na fotel lidera po roku przerwy. Aczkolwiek w zestawieniu znalazło się najmniej instytucji finansowych od lat.
Od 24 września konto w Credit Agricole i najważniejsze usługi z nim powiązane będą kosztować więcej. Większości opłat nadal będzie można uniknąć, ale będzie to wymagać większego wysiłku niż obecnie. Pojawi się też nowość, która ucieszy klientów korzystających z wpłatomatów.
W I kwartale 2023 rynek reklamy bankowej zwiększył się o 37 proc., rosnąc dwukrotnie szybciej od tempa wzrostu cen w całej gospodarce. Na rzecz mBanku miano największego marketera utracił Credit Agricole. Udział internetu w budżetach marketingowych instytucji finansowych obniżył się do poziomu sprzed pandemii.
Copyright © 2026 | WordPress Theme by MH Themes
