W 2025 wydatki reklamowe banków zwiększyły się o 1/6 do 430 mln zł. Z taką dynamiką rynek nie rósł od trzech lat. Również cały sektor finansowy znalazł się w czołówce najszybciej podnoszących nakłady na marketing sektorów gospodarki.
W 2025 banki nie tylko zarobiły rekordowo dużo (wg NBP 49 mld zł), ale też promowały się tak jak jeszcze nigdy. Co kwartał przeznaczały na reklamę co najmniej 100 mln zł, by z tradycyjnie z przytupem zakończyć rok.
Wydatki reklamowe banków w 2025 z mocnym zakończeniem
Wg danych agencji Publicis Media wydatki reklamowe banków w 2025 wyniosły 429,8 mln zł. To o 16 proc. (58 mln zł) więcej niż rok wcześniej. Z taką dynamiką rynek reklamy bankowej w ujęciu rocznym nie rósł od trzech lat.
Na ostatni kwartał roku, który zwykle w tym sektorze jest najobfitszy, przypadło 125,1 mln zł. To o 12 proc. (13,6 mln zł) więcej w stosunku najlepszego dotąd analogicznego okresu 2024.
W 2025 najwięcej na reklamę znów przeznaczył ING Bank Śląski. Za nim uplasował się PKO BP, który jeszcze po dziewięciu miesiącach plasował się na trzecim miejscu. Największy bank w tej części Europy intensywne działania marketingowe prowadził zwłaszcza w II połowie roku. Podium uzupełnił Credit Agricole, który w ścisłej czołówce utrzymuje się od kilku lat.
Nakłady marketingowe sektora finansowego w 2025
Nakłady na marketing zwiększały również podmioty z innych segmentów branży finansowej. Najbardziej było to widoczne wśród towarzystw ubezpieczeniowych. Tam wzrost wyniósł 47 proc. (z 62 do 91 mln zł).
Intensywniejsze działania reklamowe prowadziły też instytucje finansowe (firmy leasingowe, firmy pożyczkowe, fundusze inwestycyjne). W ich przypadku dynamika sięgnęła 15 proc. (ze 163 do 186,7 mln zł).
Bardziej widoczne w mediach były także domy maklerskie, którym sprzyjała hossa na giełdzie. Na promowanie akcji i obligacji wydały one o 7 proc. więcej niż rok wcześniej (wzrost z 9,7 do 10,4 mln zł).
Wydatki reklamowe całego sektora finansowego sięgnęły 915 mln zł. To najwięcej w ostatniej dekadzie. W ciągu roku zwiększyły się o niespełna 17 proc. (130 mln zł). Szybsze tempo analitycy Publicis Groupe odnotowali tylko w przypadku motoryzacji (18 proc.) oraz mediów (17 proc.).
Wydatki reklamowe banków w 2025 wg kanałów komunikacji
W których klasach mediów banki lokowały wydatki reklamowe w 2025? Największą część budżetów marketingowych banków oraz pozostałych instytucji finansowych pochłonęło wideo (telewizja linearna, platformy społecznościowe, krótkie formy na portalach, serwisy VOD).
Udział tego kanału komunikacji rósł z kwartału na kwartał (z 52,6 do 55,6 proc.). Podobnie jak radia (wzrost z 4 do 4,8 proc.). Natomiast malało znaczenie internetu (digital search oraz digital non-search; spadek z 38,8 do 37 proc.).
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz