Wielkość aktywów idzie w parze z obecnością w infosferze. Najsilniejsze medialnie banki 2025 to bowiem: PKO BP, Santander oraz Bank Pekao. Jednak to nie pieniądze liczyły się w tym zestawieniu. Wyjaśniamy, co wpłynęło na taką klasyfikację i na podstawie jakich kryteriów ją sporządzono.
Instytut Monitorowania Mediów wraz z branżowym magazynem „Press” po raz kolejny ocenili obecność marek bankowych w mediach pod kątem ich popularności i wizerunku. Na tej podstawie określili ich siłę. Analizowali wzmianki (wpisy socialmediowe, publikacje internetowe, artykuły prasowe) opublikowane od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025. Tak powstał ranking obejmujący najsilniejsze medialnie banki 2025.
Jak zrodziły się najsilniejsze medialnie banki 2025
Banki nie są obecne w przestrzeni medialnej tylko za sprawą publikacji prasowych dotyczących wyników finansowych, problemów (wdrażanie AI, cyberbezpieczeństwo) i wydarzeń. Obecnie banki istnieją w infosferze również za sprawą social mediów. A te tworzą również zwykli użytkownicy, czyli po części – klienci.
Dlatego zestawienie obejmujące najsilniejsze medialnie banki 2025 uwzględnia nie tylko liczbę wzmianek o marce, zasięg komunikatów (impact), ale też – ich wydźwięk (sentyment). Biorąc pod uwagę te wszystkie czynniki, najsilniejszymi w mediach brandami wśród banków są:
- PKO BP – 7,5 mln pkt
Obok Onetu i Wirtualnej Polski znalazł się też w top3 całego badania Top Marka, czyli wśród najsilniejszych medialnie 50 brandów ze wszystkich sektorów gospodarki. - Santander – 2,3 mln pkt
- Bank Pekao – 2,2 mln pkt.
Siła finansowa = siła medialna?
Dla obserwatorów branży wyniki nie powinny być zaskoczeniem. Dlaczego?
Pierwsza trójka to największe banki w Polsce pod względem aktywów. M.in. za sprawą wysokich stóp procentowych notują rekordowe zyski (jak cała branża). W każdym doszło w analizowanym okresie do zmian w ścisłym kierownictwie (nowi prezesi PKO BP i Banku Pekao) lub strukturze właścicielskiej (ogłoszenie przejęcia połowy udziałów w Santanderze przez Erste Group). Od dłuższego czasu zdobywają tytuły topowych pracodawców.
Każda z tych organizacji jest aktywna na polu sponsoringu. PKO BP jest od lata 2019 partnerem tytularnym piłkarskiej ekstraklasy. Od jesieni 2024 mocniej łoży też na Polską Ligę Siatkówki.
Bank Pekao od czterech lat jest partnerem Polskiej Ligi Koszykówki, która prowadzi najlepsze w naszym kraju rozgrywki w tej dyscyplinie. Do tego jego nazwa widnieje w rozgrywkach koszykarskiego Pucharu i Superpucharu Polski.
Santander od lat finansuje kursy językowe i akcje edukacyjne. W tym roku wygrał ranking ESG.
Jak PKO BP (nie) dominuje w mediach
W rankingu najsilniejszych medialnie banków rzuca się w oczy dominacja PKO BP. Jego dotyczyła największa liczba publikacji (prawie 256 tys. szt.). Pisano o nim częściej niż o trzech kolejnych instytucjach (Santander, Bank Pekao, mBank) razem wziętych (łącznie 243 tys. razy).
Podmiot kierowany od marca 2024 przez Szymona Miderę osiągnął również największy zasięg. Jego tzw. impact, czyli liczbę kontaktów odbiorców komunikatów z marką, oszacowano na prawie 3 mld pkt. Drugi w tej klasyfikacji Bank Pekao osiągnął 0,75 mld pkt, a trzeci Santander – 0,64 mld pkt.
Jedynie w klasyfikacji odnoszącej się do wydźwięku wzmianek PKO BP uplasował się dopiero na piątej pozycji. Statystycznie najbardziej pozytywne komunikaty dotyczyły Santandera (indeks sentymentu – 1,98). Natomiast najgorzej pisano o Banku Millennium (indeks sentymentu – 1,02).
Wynik tego ostatniego może trochę dziwić. Od lat wraz z ING Bankiem Śląskim i mBankiem należy bowiem do najlepszych pracodawców w sektorze. Plasuje się też w czołówce rankingu satysfakcji.
Ranking najsilniejsze medialnie banki 2025 jest częścią przeprowadzanego od 2009 badania Top Marka. W tej edycji dotyczyło ono 1020 brandów z 50 sektorów gospodarki.
Wśród ubezpieczycieli zwyciężyło PZU, windykatorów – Kruk, a płatnościach elektronicznych – Blik.
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz