W pierwszych ośmiu miesiącach tego roku ubezpieczyciele przeznaczyli na promocję w mediach niespełna 211 mln zł. To o ponad 10 proc. mniej niż rok wcześniej. Mimo redukcji największym budżetem na marketing ponownie wykazało się PZU.
[more]
Informacje o budżetach reklamowych zakładów ubezpieczeń podał serwis WirtualneMedia.pl, który powołał się na opracowanie branżowej firmy Kantar Media. Wynika z niego, że od stycznia do sierpnia br. cennikowe wydatki na promocję w tym sektorze wyniosły 210,81 mln zł i były niższe o 25 mln zł niż w tym samym okresie 2013 r. (dane nie uwzględniają internetu).
Nie wszędzie redukują
Najintensywniej promowało się PZU. Na marketing wydało 3
7,47 mln zł, czyli o 27 proc. mniej niż przed rokiem.
Spośród 10 największych reklamodawców wydatki ścięto jeszcze w czterech firmach: Liberty Direct (właśnie zmieniło nazwę na Liberty Ubezpieczenia), Link4 (kupione przez PZU), ING TUnŻ i Axa Direct. Najmocniej odbyło się to w tej ostatniej, której budżet na promocję zredukowano o połowę.
Z kolei największy wzrost nakładów odnotowano w 4Life Direct. W ujęciu cennikowym wartość zakupionych przez nią reklam przekroczyła 26 mln zł i była o ponad 1/3 większa niż w 2013 r.
Wydatki wzrosły też w Prudentialu (+10 proc.), Axa Życie (+3 proc.) i Proamie (+1 proc.). Do TOP10 weszła też Poczta Polska, która wcześniej specjalnie się nie promowała w mediach.
Najwięksi reklamodawcy spośród ubezpieczycieli
|
l.p. |
firma |
wydatki I-VIII 2014 [mln zł] |
wydatki I-VIII 2013 [mln zł] |
|
1. |
37,47 |
51,18 |
|
|
2. |
28,15 |
27,88 |
|
|
3. |
4Life Direct |
26,36 |
19,87 |
|
4. |
Liberty Direct (obecnie Liberty Ubezpieczenia) |
19,51 |
20,73 |
|
5. |
15,37 |
20,32 |
|
|
6. |
13,82 |
12,56 |
|
|
7. |
12,74 |
26,15 |
|
|
8. |
Axa Życie |
9,19 |
8,92 |
|
9. |
7,25 |
10,1 |
|
|
10. |
Poczta Polska |
7,00 |
– |
Mniej w TV, więcej w radiu
Interesujące są też zmiany w strukturze wydatków. Kosztem telewizji na znaczeniu zyskały pozostałe rodzaje mediów.
Na spoty emitowane w tej pierwszej firmy ubezpieczeniowe przeznaczyły 156,74 mln zł. Rok temu budżety telewizyjne były o ponad 42 mln zł (czyli 21 proc.) większe. Mimo tego spadku telewizja pozostała dla zakładów ubezpieczeń zdecydowanie najważniejszym medium dotarcia do odbiorców, pochłaniając 3/4 ich wydatków marketingowych.
Oprócz telewizji zmalały też wydatki na reklamę outdoorową. Spadek sięgnął 57 proc. Najbardziej wzrosły za to nakłady na promocję w radiu. Koszt emisji materiałów promocyjnych w eterze wyniósł 26,24 mln zł i był trzykrotnie większy niż w analogicznym okresie rok temu (8,45 mln zł).
W przypadku gazet wzrost wyniósł niespełna 5 proc. (z 5,98 do 6,25 mln zł), magazynów – 18 proc. (z 10,2 do 12,05 mln zł), a kina – 2 proc. (z 7 do 7,14 mln zł).
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz