Choć wydatki reklamowe banków po trzech kwartałach zwiększyły się o 7,5 proc., to w porównaniu z tym samym okresem roku 2019 okazały się niższe o przeszło 1/5. Jednak budżety marketingowe niektórych sektorów branży finansowej, np. ubezpieczeń, przebiły poziom sprzed pandemii.
Z danych udostępnionych nam przez agencję Publicis Media wynika, że od stycznia do września branża finansowa wydała na reklamę w mediach 470,4 mln zł. To o przeszło 19 proc. (76,5 mln zł) więcej niż w tym samym okresie roku ubiegłego. Jednak w porównaniu z pierwszymi trzema kwartałami 2019 jest to o 12 proc. (63,5 mln zł) mniej.
Stale rosnące budżety reklamowe ubezpieczycieli
W analizowanym okresie nakłady na promocję zwiększyły wszystkie sektory branży finansowej. Najbardziej (136 proc. rdr, tj. 3,4 mln zł) wzrosły one wśród podmiotów oferujących akcje, obligacje i lokaty strukturyzowane.
O prawie połowę (46 proc. rdr, tj. 16,8 mln zł) więcej na ten cel przeznaczyły firmy ubezpieczeniowe. Zresztą te jako jedyne nie zredukowały budżetów reklamowych w szczycie pandemii, tylko konsekwentnie je zwiększały. W porównaniu z pierwszymi trzema kwartałami 2019 podniosły nakłady marketingowe o 56 proc. (z 34 do 53,2 mln zł).
Wydatki reklamowe banków po trzech kwartałach 2021
Skumulowane wydatki reklamowe banków po trzech kwartałach 2021 sięgnęły 170,2 mln zł. W ujęciu rocznym oznacza to wzrost o 7,5 proc. (12 mln zł).
Tym samym sektor po dziewięciu miesiącach wyszedł z pandemicznego dołka. Aczkolwiek nie odbudował jeszcze całkowicie nakładów na marketing do poziomu sprzed Covidu. Różnica wynosi 22 proc. (48 mln zł).
W podobnej sytuacji są pozostałe instytucje finansowe: firmy pożyczkowe, firmy leasingowe, domy maklerskie oraz TFI. Ich wydatki reklamowe urosły od stycznia do września br. o 35 proc. do 118,3 mln zł, ale w porównaniu z tym samym okresem roku 2019 były o 1/4 (37,4 mln zł) mniejsze.
Niezmiennie najwięcej w promocję poprzez media inwestują ING Bank Śląski oraz mBank. Zmienia się tylko ostatni uczestnik podium.
Po trzech kwartałach br. był nim Credit Agricole (latem – Uniqa, a wiosną – Bank Millennium). Przed rokiem trzecie miejsce wśród największych reklamodawców zajmował Bank Pekao.
Wydatki reklamowe banków w poszczególnych kwartałach 2021 i 2020 r.
| ↓Rok || kwartał→ | IQ | IIQ | IIIQ |
| 2021 [mln zł] | 41,2 | 65,1 | 63,9 |
| 2020 [mln zł] | 55,1 | 51,9 | 50,6 |
Więcej na promocję finansów w telewizji
Gdzie reklamowały się banki i inne instytucje finansowe? Ponad połowę swoich budżetów marketingowych skierowały one do internetu. Jednak jego udział w mediamiksie zmniejszył się z 57,9 do 53,4 proc.
Spadły też nakłady branży finansowej na działania promocyjne w radiu (-6 proc.) oraz na bilbordach (-48 proc.). Zyskali za to właściciele firm działających w takich mediach jak: telewizja (+16 proc.), gazety (+40 proc.) i kina (+14 proc.).
Maciej Kusznierewicz
Dodaj komentarz